Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu?ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen ?Verbundenheit mit der Stadt ausleben? und uber die ?Markenpersonlichkeit? besonders erfolgversprechend ist. Read more... ReadMore and Download
No comments:
Post a Comment