Die Wahl einer geeigneten Markteintrittsform wird als wesentlicher Erfolgsfaktor der Internationalisierung angesehen. In der Forschung herrscht aber oftmals eine statische und eindimensionale Betrachtungsweise vor insbesondere in Lehrbuchern steht der erstmalige Eintritt in einen auslandischen Markt im Fokus. Die Beitragsautoren dieses Bandes untersuchen die Problematik der Dynamik und Komplexitat von Markteintrittsstrategien. Die Internationalisierungsprozesse von Unternehmen zeigen, dass die erstmals getroffene Eintrittsstrategie im Zeitverlauf angepasst wird haufig kommt es spater zu Marktaustritten. Zugleich zeigt sich, dass Unternehmen verschiedene Eintrittsformen parallel einsetzen, so hinsichtlich unterschiedlicher Strategischer Geschaftsfelder oder Produkt-Markt-Bereiche. Read more... ReadMore and Download
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